Приложение от теории к практике: примеры кейсов на базе комплекса платных каналов.
«Комплекс платных каналов: начни тотальную охоту на клиентов» — книга, рассказывающая о плюсах всестороннего подхода к рекламе.
Для начала авторы опишут, где вам искать ЦА, представив типичный день юзера в доходчивой таблице и рассказав о теории касаний — вашего контакта с аудиторией.
Затем вы рассмотрите путь принятия решения потребителем и поймете, как расставить точки касания, то есть какие использовать рекламные каналы: медийная, таргетированная, тематическая реклама, прайс-агрегаторы, видеореклама, RTB, платный поисковый трафик.
После, перейдя к практике, авторы книги научат создавать Customer Journey Map.
В последней главе расписано с помощью каких методов запустить рекламу в разных каналах и получить от нее максимум выгоды, рассматриваются плюсы и минусы самостоятельного ведения рекламной кампании, найма отдельного специалиста на каждый канал, пользования услугами агентства и применения технологических решений. Также описаны варианты настройки рекламной кампании.
А в приложении вы найдете примеры настоящих кейсов, где еще раз доказываются преимущества многоканальной рекламы, но уже на практике.
Загрузка...
