Если бы у медиафилософов был лозунг, то им непременно стала бы ёмкая фраза Маршалла Маклюэна «the medium is the message», в переводе на русский — «медиа — это сообщение» или «средство коммуникации является сообщением». Из-за трудностей перевода оба варианта фразы на русском языке звучат несостоятельно, поэтому часто даже в русскоязычном дискурсе звучит английский оригинал.
Медиа — это сообщение
Означает эта фраза ровно то, что означает — смысл сообщения определяется не только и не столько содержанием, сколько формой. Другими словами, выбор средства информации влияет на смысл этой самой информации.
Эта лаконичная и, на первый взгляд, очевидная, мысль Маклюэна, стала главным обоснованием для медиафилософии и медиаведения (с англ. media theory), определяющих медиа своим предметом исследования. Помимо этого, идеи Маклюэна дали толчок для развития новых направлений в смежных дисциплинах, от психологии и политологии до маркетинга и журналистики. Так, один и тот же инфоповод требует различные «оболочки» в зависимости от медиа. Текст, написанный для новостного сюжета на ТВ, едва ли будет читаем в интернете, а лонгрид новостного издания вряд ли стоит дословно пересказывать на радио или в подкасте.
Понимание медиа
Маршалл Маклюэн, по праву считающийся крёстным отцом наук о медиа, высказал тезис «the medium is the message» в своей книге «Понимание медиа» в далёком 1964 году. Телевидение только набирало обороты, а идея о том, что средства коммуникации в скором будущем будут определять не только смыслы сообщений, но и весь образ жизни общества, казалась футурологической фантазией.
Помимо относительно ясного тезиса «the medium is the message», в «Понимании медиа» Маклюэн описывал и гораздо более запутанные и громоздкие концепты. Например, он попытался классифицировать медиа на «горячие» и «холодные», используя для этого весьма неочевидные и спорные критерии. Это также повлияло на то, что его работа тогда была воспринята именно как футурологический набросок, фантазия о мире технического прогресса. В 1990-е, когда стало очевидно, что фантазии оказались вполне себе точными прогнозами, наследие Маклюэна обрело второе дыхание и стало обязательной теоретической базой для всех исследователей медиа.
The medium is the massage
Тезис «the medium is the message», высказанный Маклюэном в книге «Понимание медиа» не стоит путать с названием его книги 1967 года, созданной в соавторстве графическим дизайнером Квентином Фиоре. Труд «The medium is the massage» (обратите внимание на «massage» вместо «message») — это 160-страничный иллюстрированный «каталог эффектов воздействия» медиа. Работа является визуальной демонстрацией тезиса Маклюэна о том, как сильно средство подачи материала воздействует на его восприятие. Здесь игра слов message/massage призвана подчеркнуть этот сенсуальный эффект средства коммуникации. Медиа апеллируют не столько к рациональному, сколько к чувственному восприятию информации.
Похожий эксперимент с аудио-интерпретацией концепта «the medium is the massage» был реализован Маклюэном совместно с музыкальным продюсером Джоном Саймоном также в конце 1960-х годов.
Загрузка...
